Fifty-Fifty

Een zaak beginnen
Dieneke startte 'Fifty-Fifty' in 1994 samen met Martin en Lia. Dieneke werkte bij 'De
Ruilhoek', een tweedehands kledingzaak in Zuid. De bazin daarvan was gehuwd met Martin, die op dat moment zonder werk zat. Dieneke ging minder werken en de vrouw van haar neef, Lia, was werkzaam bij de Hoofdstad Operette. Dit drietal had het idee om iets te beginnen en vanuit het werk van Martin en zijn vrouw viel de keus al snel op het idee van een tweedehands kledingzaak. Martin had overigens in Lelystad al een dergelijke zaak gehad.

Binnen een maand werd de knoop doorgehakt. Toen Martin door de Watergraafsmeer fietste, hij wilde zich niet in de buurt van de winkel van zijn vrouw vestigen, viel zijn oog op Newtonstraat 63. Een leeg, gerenoveerd winkelpand waar het jaar daarvoor melkboer Wim van Vliet uit was gegaan.

Winkelinrichting
Op 1 april gingen ze aan de slag met de winkelinrichting. "Toen ik het eerste kledingstuk ophing dacht ik: Krijg ik die winkel wel vol? Daar ben ik daarna nooit meer bang voor geweest. Nu is het vaak zelfs té vol." Twee weken voor de opening werd er alleen kleding ingenomen om de zaak goed te vullen. Na een maand hard werken was de winkel klaar en op 2 mei was de feestelijke opening. Dieneke was bloednerveus. "Komt iedereen wel?". Gelukkig was het bij de opening behoorlijk vol, Theo van Gogh was ook nog van de partij. De eerste week was het bezoek mondjesmaat. Er werden veel folders in de bus gedaan om bekendheid te creëren. De olievlek verspreidde zich gelukkig en na twee à drie maanden begon de zaak goed te draaien.

Buurtwinkel
Er kwamen positieve reacties uit de buurt en ook van de winkeliers in de straat. Bakker Bakker en kapsalon André (achterneef van schrijver dezes) vonden het leuk dat er een winkel in kwam. "Jammer dat in de loop der jaren alle winkeltjes om mij heen verdwenen. De sociale functie ervan is groot, weet ik uit ervaring. Mijn winkel is een echte buurtwinkel. Mensen komen voor een praatje en delen lief en leed met elkaar. Het enige positieve eraan was dat de sluiting van bakker Bakker goed was voor de lijn". Toen er op een keer een prachtige jongedame de hoek om liep en Dieneke zag riep ze uit "Je zit er nog!". Dieneke: "Ze woonde vroeger in de buurt met haar ouders. Klanten die hier van vroeger af al komen, komen nu zelf met hun kinderen. Ik zie dat mensen vaak speuren naar de dure of duurdere merken omdat die verhoudingsgewijs veel goedkoper zijn dan nieuw in de winkel. Als iemand iets koopt mag het binnen een week teruggebracht worden. Dat is een stukje service dat ik bied. Ik ben trouwens niet echt een standaardverkoopster. Ik hou wel van een grap en een lach. Lekker dollen".

Melkboer Van Vliet
Vooral in de begintijd waren er van klanten verhalen over hoe de winkel vroeger was in de tijd van melkboer Van Vliet. Ook de schrijver van dit verhaal kwam als kind bij deze
melkboer. Eén van deze verhalen ging over een vrouw die een heel klein hondje had en die iemand probeerde te stelen. De vrouw is toen het woonhuis van Van Vliet ingevlucht. Dhr. en mw. Van Vliet zijn rond 1998 nog een keer in de winkel geweest. Ze waren verbijsterd over hoe het veranderd was en haalden herinneringen op aan wat waar stond. Ze vonden de winkel erg leuk, maar onherkenbaar.

Personeel
Na ongeveer twee jaar stopte Martin en rond 1998 stopte Lia. Dieneke zette de zaak voort en nam personeel in dienst. Buurvrouw Marlou werkte een aantal jaren in de winkel totdat zij werd aangenomen op de nabijgelegen Frankendaelschool. In 2001 kwam Izeke Sol in de winkel werken, zij was een echt maatje voor Dieneke. Helaas is zij in januari 2016 overleden.

Werkwijze
Bij ieder kledingstuk dat gebracht wordt, wordt er eerst gecontroleerd of het goed is. Zo ja, dan hangt het twee maanden in de winkel. Als het wordt verkocht gaat de btw eraf en dan wordt de verkoopprijs in tweeën gedeeld. Vandaar de naam Fifty-Fifty. Mensen nemen het halve verkoopbedrag vaker mee dan dat ze het gebruiken voor kleding in de winkel. Als het niet wordt verkocht kun je het kledingstuk na die twee maanden terugkrijgen of je laat het door Dieneke naar Stichting Mensen in Nood sturen.

Inbraak en diefstal
Eens kwam een groep mensen de winkel binnen waarvan de vrouw Dieneke afleidde. Ze had door dat er iets mis was en zei onopvallend tegen haar buurmeisje die ook in de winkel was dat ze iemand moest gaan halen. Gelukkigerwijs werd bij het meisje thuis een verjaardag gevierd en kwamen daardoor even later enkele grote kerels naar de winkel toe. Een van de inbrekers had al een koevoet tussen de deur van de bovenwoning staan. De trap daar naartoe bevindt zich namelijk in de winkel. De inbrekers kozen het hazenpad.

"Ik heb een keer achter een meneer aangezeten die gympen stal. Toen kwam de politie bij mij in de winkel. De agent zei mij dat ik voortaan niet meer in de aanval moet gaan omdat het te gevaarlijk is. Ik zei hem dat de man net op het verkeerde moment van de maand kwam. Hij vroeg me hoe ik dat bedoelde. De vrouwelijke agent zei dat ze hem dat straks wel uit zou leggen. Toen kregen we samen de slappe lach."

Met mooie kleding voor betaalbare prijzen is Fifty-Fifty na bijna 22 jaar een begrip in de buurt te noemen.